Por lo general, cualquier cambio en un anuncio de búsqueda responsivo activa un proceso de revisión de anuncios, que requiere tiempo y borra todas las estadísticas del anuncio. Sin embargo, la capacidad de ajustar rápidamente un anuncio suele ser beneficiosa, ya que pequeños cambios en el anuncio pueden tener un impacto drástico en la relevancia percibida. Compara los siguientes anuncios:
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"La oferta termina en 14 horas" transmite más urgencia que simplemente "La oferta termina pronto". Además, si los clientes potenciales vuelven a ver tu anuncio tres horas después, verán el mensaje "La oferta termina dentro de 11 horas", lo que los convence de que hay una cuenta regresiva.
Con los parámetros de anuncio, puedes cambiar los valores numéricos dentro del texto de un anuncio sin tener que crear un anuncio nuevo. Además, los valores de los parámetros están vinculados a las palabras clave, de manera que palabras clave diferentes pueden activar distintas versiones de un anuncio.
Configuración
Para usar parámetros de anuncio, necesitas configurar un anuncio con parametrización en sus campos.
Por ejemplo, podrías tener un ResponsiveSearchAd con una descripción configurada en la string "Only {param1:a few} days {param2:and} hours left!".
Esta string tiene dos campos de marcador de posición con valores predeterminados especificados. Si no hay parámetros de anuncio que coincidan, los valores predeterminados ("algunos" y "y") se pasarán a la cadena. También puedes especificar reemplazos numéricos.
Supongamos que tienes algunos anuncios de búsqueda responsivos con variaciones de esta redacción en un grupo de anuncios determinado. Podrías modificar los parámetros de anuncio con el siguiente código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}