Отчеты в API и пользовательском интерфейсе AdWords

В этом руководстве сравниваются параметры и функции отчетов в интерфейсе и AdWords API.

Термины

В таблице ниже представлены распространенные понятия, которые используются в интерфейсе, и их соответствия.

Интерфейс API
Столбцы fields
Диапазон дат dateRange
Фильтры predicates
Сегментирование Некоторые поля поддерживают сегментирование
Разбиение на страницы paging
Форматы загрузки downloadFormat

Столбцы

Старый интерфейс

Новый интерфейс

Столбцы в интерфейсе соответствуют полям в API (fields).

Чтобы настроить их, в интерфейсе перейдите в меню столбцов, а в API добавьте в отчет свойство fields.

Ознакомьтесь со справочной документацией по типам отчетов. В ней приведены описания каждого поля. Name (Название) относится к отчету в API, а Display Name (Отображаемое название) показывается в заголовке столбца в интерфейсе.

Фильтрация

Диапазоны дат

Старый интерфейс

Новый интерфейс

В интерфейсе AdWords есть таблица статистики для аккаунта и раскрывающееся меню, в котором можно выбрать, за какой период показывать данные. С помощью элемента API dateRangeType можно также задавать определенный диапазон дат, например Последние 7 дней.

Фильтры

Старый интерфейс

Новый интерфейс

Фильтры в интерфейсе соответствуют предикатам в API. Они позволяют сортировать результаты отчета, например включать в них только варианты, которые содержат "Не более 5 конверсий". Предикаты состоят из поля отчета (например, Conversions), оператора (например, LESS_THAN) и значения (например, 5). При добавлении предикатов в отчет они будут обрабатываться как добавляемые условия (AND). Если предикат содержит неверный идентификатор, возвращается пустой ответ.

Сегментирование

Старый интерфейс

Новый интерфейс

Сегментирование позволяет структурировать данные для последующего анализа. Допустим, вы хотите узнать количество показов только в поисковой, но не в контекстно-медийной сети. Наша система позволяет соответствующим образом отсортировать информацию.

Подробнее читайте здесь.

Разбиение на страницы

Старый интерфейс

Новый интерфейс

Навигация по отчетам в интерфейсе осуществляется с помощью кнопок внизу таблицы данных. Они позволяют переключаться между страницами и выбирать, сколько результатов нужно отобразить. В сервисах API SOAP параметры страницы, заданные в отчетах, будут игнорироваться.

Сортировка

Чтобы сортировать данные по определенному столбцу в интерфейсе, достаточно просто выбрать его. Эта функция доступна в сервисах API SOAP, но в настоящее время не поддерживается в отчетах.

Форматы загрузки

Старый интерфейс

Новый интерфейс

В интерфейсе отчеты могут загружаться в различных форматах (CSV, TSV, XML и т. д.). API поддерживает большинство из них.

Планирование отчетов и их отправка по электронной почте

Функции планирования и отправки отчетов, доступные в интерфейсе, не поддерживаются.

Часто используемые столбцы

В API, как и в интерфейсе, используется ряд столбцов, доступных в разных отчетах, например "Показы", "Клики", "Конверсии" и т. д.

Типы отчетов

Ниже описано, какие параметры отчетов в интерфейсе соответствуют тем или иным типам отчетов. Также указано, какой уровень детализации используется по умолчанию для каждого отчета и как найти соответствующие данные в интерфейсе.

На странице Типы отчетов сопоставляются названия полей API и отображаемых названий столбцов в интерфейсе.

Аккаунт

В следующих разделах рассматриваются типы отчетов, относящиеся к аккаунту и объектам, которые можно использовать сразу в нескольких кампаниях.

Отчет по стратегиям назначения ставок

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, перейдите на вкладку Общая библиотека и откройте меню Стратегии назначения ставок.

Новый интерфейс

Чтобы получить доступ к этому отчету, нажмите на верхней панели на значок с тремя точками, а затем в разделе ОБЩАЯ БИБЛИОТЕКА выберите Пакетные стратегии назначения ставок.

Аналог в API – отчет по эффективности целевых ставок.

Отчет по бюджетам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, перейдите на вкладку Общая библиотека и откройте меню Бюджеты.

Новый интерфейс

Этот отчет пока недоступен в новом интерфейсе AdWords.

Аналог в API – отчет по эффективности бюджетов.

Кампании

В следующих разделах рассматриваются различные типы отчетов, относящиеся к кампаниям.

Отчет по кампаниям

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Кампании вверху страницы, а затем перейдите на вкладку с таким же названием (Кампании), которая расположена слева от вкладки Группы объявлений. Если у вас уже открыта определенная кампания, вы не увидите второй вкладки Кампании. В этом случае выберите на панели слева Все интернет-кампании.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана нажмите на вкладку Кампании. Если у вас уже открыта определенная кампания, вы не увидите другой одноименной вкладки (Кампании). В этом случае выберите на панели слева Все кампании.

Аналог в API – отчет по эффективности кампаний.

Отчет по минус-словам

Старый интерфейс

Чтобы открыть таблицу минус-слов, нажмите на вкладку Ключевые слова вверху страницы и выберите Минус-слова.

Новый интерфейс

Чтобы открыть таблицу минус-слов, нажмите на вкладку Ключевые слова вверху страницы и выберите Минус-слова.

Аналог в API – отчет по эффективности минус-слов на уровне кампании.

Отчет по исключениям мест размещения

Старый интерфейс

Чтобы найти таблицу исключенных мест размещения, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть и прокрутите страницу вниз.

Новый интерфейс

Чтобы найти таблицу исключенных мест размещения, откройте меню Места размещения в левой части экрана, а затем в верхней части страницы выберите вкладку ИСКЛЮЧЕНИЯ.

Аналог в API – отчет по исключенным местам размещения на уровне кампании.

Чтобы получить данные по исключенным местам размещения на уровне кампании, воспользуйтесь службой CampaignCriterionService.

Отчет о целях расписания показа объявлений в кампании

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Настройки вверху страницы, а затем – на вкладку Расписание показа объявлений.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части страницы перейдите в меню Расписание показа объявлений.

Аналог в API – отчет о целях расписания показа объявлений кампании.

Отчет о целевых местоположениях в кампании

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Настройки в верхней части страницы, а затем – на вкладку Местоположения.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Местоположения. Откроется список целевых местоположений для всех кампаний. Чтобы увидеть список для отдельной кампании, нажмите на ее название.

Аналог в API – отчет о целевых местоположениях кампании.

Группы объявлений

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, выберите вкладку Группы объявлений в верхней части страницы.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в меню слева выберите вкладку Группы объявлений.

Аналог в API – отчет по эффективности групп объявлений.

Отчет по группам товаров

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в торговой кампании выберите группу объявлений, а затем нажмите на вкладку Группы объявлений вверху страницы.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в торговой кампании выберите группу объявлений, а затем откройте Группы объявлений в меню слева.

Аналог в API – отчет по сегментации товаров.

Объявления

В следующих разделах рассматриваются типы отчетов, относящиеся к объявлениям.

Отчет по объявлениям

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Объявления в верхней части страницы.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Расширения объявлений в раскрывающемся меню слева.

Аналог в API – отчет по эффективности объявлений.

Отчет по расширениям объявлений

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Расширения объявлений и в раскрывающемся меню слева выберите нужный вариант, например Дополнительные ссылки. Если вы не видите вкладку Расширения объявлений, нажмите на стрелку справа и выберите соответствующий пункт меню.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Объявления и расширения, а затем вверху экрана перейдите на вкладку РАСШИРЕНИЯ. Откроется список расширений всех типов. Выберите интересующие вас типы расширений с помощью фильтра.

Аналоги в API – отчет по элементам фида метки-заполнителя и отчет по меткам-заполнителям. Кроме того, вы можете выполнять фильтрацию по идентификатору типа метки-заполнителя в поле PlaceholderType и ExtensionPlaceholderType (соответствует фильтрации по типу расширений в пользовательском интерфейсе).

Подробный отчет о звонках

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Подробная информация о звонках в раскрывающемся меню "Вид".

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, на верхней панели нажмите на значок диаграммы, выберите Стандартные отчеты (раньше этот раздел назывался "Быстрая статистика"), а затем в подменю Основные выберите Подробная информация о звонках.

Аналог в API – подробный отчет по показателям звонков.

Отчет по категориям без ключевых слов

Старый интерфейс

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Автоматические цели вверху страницы, откройте меню Просмотреть категории… и выберите вариант Все.

Выбор варианта Категории верхнего уровня в раскрывающемся меню равнозначен выбору ТОЛЬКО Category0 в отчете API. Выбор варианта Подкатегории верхнего уровня эквивалентен выбору ТОЛЬКО Category1 в отчете API. Выбор варианта Подкатегории второго уровня равносилен выбору ТОЛЬКО Category2 в отчете API. Обратите внимание, что в отчете API нельзя выбрать более одной категории, как в пользовательском интерфейсе AdWords.

Новый интерфейс

Этот отчет пока недоступен в новом интерфейсе AdWords.

Аналог в API – отчет по категориям без ключевых слов.

Отчет по поисковым запросам без ключевых слов

Старый интерфейс

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Автоматические цели вверху страницы, откройте меню Просмотреть поисковые запросы… и выберите вариант Все.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Цели динамической рекламы, а затем на верхней панели выберите ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ.

Аналог в API – отчет по поисковым запросам без ключевых слов.

Критерии

Далее рассматриваются типы отчетов, относящиеся к критериям.

Отчет по ключевым словам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Ключевые слова вверху страницы.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Ключевые слова.

Аналог в API – отчет по эффективности ключевых слов.

Отчет по эффективности ключевых слов в контекстно-медийной сети

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Ключевые слова.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, вверху страницы нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть, а затем – на вкладку Ключевые слова.

Аналог в API – отчет по эффективности ключевых слов в КМС.

Отчет по местам размещения, выбранным автоматически

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Места размещения. Найдите строки, для которых в столбце Статус указано значение Выбранные автоматически, – это места размещения, выбранные для показа объявлений с учетом разных критериев.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Места размещения, а затем вверху экрана откройте вкладку ГДЕ ПОКАЗЫВАЕТСЯ ВАША РЕКЛАМА.

Аналог в API – отчет по эффективности мест размещения, выбранных автоматически (получить эти данные через службу AdGroupCriterionService нельзя). Статистика по категории Другие домены в отчетах API недоступна.

Отчет по местам размещения, выбранным вручную

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, выполните следующие действия:

  1. В AdWords перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  2. Выберите Места размещения.
  3. Создайте фильтр Статус. Убедитесь, что выбраны все варианты, кроме Не управляется (см. иллюстрацию выше).
  4. Нажмите Применить.
  5. В строке внизу таблицы будут показаны отфильтрованные значения для столбцов Показы, Клики и Стоимость. Строки, для которых в столбце Статус указано значение Выбранные вручную, – это места размещения, где объявления показываются с учетом выбранных критериев.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в меню слева перейдите в раздел Места размещения.

Аналог в API – отчет по эффективности мест размещения. Следующий запрос AWQL позволяет создать этот отчет с теми же значениями, что и в интерфейсе:

SELECT Criteria, Clicks, Impressions, Cost
FROM PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT
WHERE IsRestrict = 'TRUE'

Главное – задать для isRestrict значение TRUE.

Отчет по темам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Темы. Если вы не видите вкладку Темы, нажмите на стрелку справа и выберите ее из раскрывающегося меню.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Темы.

В отчет по темам включена вся статистика на этом уровне (по одной строке на тему). Если используются другие поля сегментирования, одной теме может соответствовать несколько строк. Подробнее читайте здесь.

В API темы также называются категориями. Аналог этого отчета в API – отчет по эффективности тем в КМС.

Отчет по аудиториям

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Интересы и ремаркетинг. Если вы не видите вкладку Интересы и ремаркетинг, нажмите на стрелку справа и выберите ее из раскрывающегося меню.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Аудитории.

Аналог в API – отчет по эффективности аудиторий.

Отчет по гендерным группам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Пол.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Демография, а затем выберите вкладку ПОЛ на панели вверху экрана.

Аналог в API – отчет по эффективности гендерных групп.

Отчет по возрастным группам

Старый интерфейс

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Возраст.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Демография, а затем выберите вкладку ВОЗРАСТ на верхней панели.

Аналог в API – отчет по возрастным группам.

Отчет по родительским статусам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Родительский статус.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Демография, а затем выберите вкладку НАЛИЧИЕ ДЕТЕЙ на верхней панели.

Аналог в API – отчет по эффективности: наличие детей.

Отчет "Самый популярный контент"

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, сначала выберите группу объявлений, которая относится к кампании в контекстно-медийной сети. Нажмите на вкладку Настройки, затем – на вкладку Самый популярный контент.

Новый интерфейс

Этот отчет пока недоступен в новом интерфейсе AdWords.

Аналог в API – отчет по эффективности самого популярного контента.

Другие отчеты

Далее описаны различные функции отчетности в API.

Отчет по целевым URL

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Целевой URL в раскрывающемся меню "Вид".

Новый интерфейс

Вместо целевых URL в новом интерфейсе AdWords используются конечные URL. Отчет по целевым URL в новом интерфейсе недоступен.

Аналог в API – отчет по целевым URL.

Отчет по конечным URL

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Конечный URL.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, на верхней панели нажмите на значок диаграммы, выберите Стандартные отчеты (раньше этот раздел назывался "Быстрая статистика"), а затем в подменю Основные выберите Конечные URL.

Аналог в API – отчет по конечным URL.

Отчет по URL

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Места размещения. Над таблицей данных выберите Показать подробности > Все.

Новый интерфейс

Этот отчет пока недоступен в новом интерфейсе AdWords.

Аналог в API – отчет по эффективности URL.

Отчет по поисковым запросам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика и выберите Поисковые запросы.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, на верхней панели нажмите на значок диаграммы, выберите Стандартные отчеты (раньше этот раздел назывался "Параметры"), а затем в подменю Основные выберите Поисковые запросы.

Аналог в API – отчет по эффективности поисковых запросов.

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Реклама и обычные результаты поиска.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, на верхней панели нажмите на значок диаграммы, выберите Стандартные отчеты (раньше этот раздел назывался "Параметры"), а затем в подменю Основные выберите Реклама и обычные результаты поиска.

Аналог в API – отчет по рекламе и обычным запросам.

Отчет "География"

Старый интерфейс

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите География.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Местоположение, выберите на верхней панели вкладку ЕЩЁ, а затем нажмите География.

Аналог в API – отчет по эффективности геотаргетинга со специальными предикатами. Подробнее…

Отчет о местоположениях пользователей

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Местоположения пользователей.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, в левой части экрана перейдите в меню Местоположение, выберите на верхней панели вкладку ЕЩЁ, а затем нажмите Отчет о местоположениях пользователей.

Аналог в API – отчет по эффективности геотаргетинга со специальными предикатами. Подробнее…

Отчет по бесплатным кликам

Старый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Бесплатные клики.

Новый интерфейс

Чтобы найти этот отчет, на верхней панели нажмите на значок диаграммы, выберите Стандартные отчеты (раньше этот раздел назывался "Быстрая статистика"), а затем в подменю Основные выберите Бесплатные клики.

Бесплатные клики – это взаимодействия, которые происходят до перехода по видеообъявлениям, медийным объявлениям, дополнительным сведениям о товаре и адресам. Например, это может быть "Воспроизведение видео на 25%" или кнопка "Как добраться" на Google Картах.

Аналог в API – отчет "Конверсии по объявлению".

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.