Chế độ xem đang kích hoạt là công nghệ được sử dụng trên YouTube và một số ứng dụng cũng như trang web trên Mạng hiển thị, cho phép Google xác định xem khách hàng tiềm năng có thể xem quảng cáo hay không.
Bài viết này đề cập đến một tập hợp các chỉ số khả năng xem mới, được gọi chung là chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao. Những chỉ số này cho phép tính toán tập hợp chỉ số rộng hơn, thay thế các hoạt động tích hợp thay thế dựa trên tín hiệu.
Thiết kế
Trong Ads Data Hub, dữ liệu về khả năng xem của Ads Data Hub được báo cáo thông qua các sự kiện Hiển thị, Chế độ xem đang kích hoạt và Lượt chuyển đổi mẫu quảng cáo. Mỗi loại sự kiện sau đây được lưu trữ trong một bảng riêng:
- Số lượt hiển thị: Mỗi hàng đại diện cho một lượt hiển thị quảng cáo duy nhất. Thời điểm này tương ứng với thời điểm bắt đầu vòng đời của một quảng cáo. Đó có thể là thời điểm bắt đầu phát lại (đối với quảng cáo dạng video) hoặc thời điểm bắt đầu hiển thị (đối với quảng cáo hiển thị). Một số dữ liệu lượt hiển thị có chứa các tín hiệu về chỉ số khả năng xem mà khách hàng có thể đo lường.
- Chế độ xem đang kích hoạt: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện có thể xem do khách hàng đo lường. Chứa các hàng cho cả báo cáo khả năng đo lường (ví dụ: khách hàng xác nhận rằng họ đã bắt đầu đo lường thành công) cũng như các tiêu chuẩn cụ thể về khả năng xem đang đạt được (ví dụ: tiêu chuẩn MRC – 50% lượt xem trong 2 giây liên tiếp).
- Lượt chuyển đổi mẫu quảng cáo: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện trong vòng đời của quảng cáo – chủ yếu là các sự kiện theo dõi VAST (bắt đầu, tứ phân vị, tạm dừng, bỏ qua, v.v.).
Ngoài việc chỉ định sự kiện cơ bản đã xảy ra, nhiều sự kiện còn chứa các tín hiệu về khả năng xem.
Danh mục định dạng
Hội đồng xếp hạng truyền thông xác định khả năng xem cho quảng cáo hiển thị và quảng cáo video theo cách khác nhau:
- Hiển thị: Khung nhìn của quảng cáo phải hiển thị ít nhất 50% trong ít nhất một giây. Ví dụ: Quảng cáo trên đầu trang chủ, Video trong nguồn cấp dữ liệu để nâng cao mức độ cân nhắc
- Video: Khung nhìn của quảng cáo phải hiển thị ít nhất 50% trong ít nhất 2 giây liên tiếp. Ví dụ: Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo đệm
Do những định nghĩa này, bạn có thể sẽ muốn tách riêng lượt hiển thị được đo lường bằng video với các lượt hiển thị thuộc các loại đo lường khác, như quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Bạn có thể sử dụng trường format_category trong bảng Lượt hiển thị để phân biệt các sự kiện này.
Truy vấn các bảng
Để tính toán chính xác chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao, bạn phải viết các truy vấn dưới dạng kết hợp của cả 3 bảng.
Vị trí của các chỉ số so với các bảng có thể thay đổi. Vì lý do này, bạn cần phải nối các bảng với nhau, ngay cả khi bạn nhận thấy rằng một chỉ số chỉ được điền vào một bảng. Nếu vị trí của chỉ số thay đổi và bạn không liên kết cả 3 bảng, thì truy vấn của bạn sẽ bị hỏng.
Ví dụ:
Ví dụ sau đây cho biết cách nối 3 bảng cho các quảng cáo được đo lường bằng video.
Chúng tôi so khớp các sự kiện trên mã lượt hiển thị vì một chiến dịch nhất định có thể có lượt hiển thị thuộc nhiều danh mục định dạng (và do đó có các tiêu chuẩn đo lường khác nhau). Ví dụ: chiến dịch A có thể có lượt hiển thị P với danh mục định dạng VIDEO và lượt hiển thị Q có danh mục định dạng DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Khả năng đo lường
Các phiên bản cũ của ứng dụng YouTube đã có trước khi bổ sung các chỉ số khả năng xem gần đây vẫn đang được sử dụng.
Để xử lý việc này, mỗi trường chỉ số về khả năng xem cũng có một trường tương ứng chứa số lượt hiển thị mà chỉ số có thể được đo lường chính xác. Ví dụ: trường _count có thể đo lường trong mrc_viewable_impressions cho biết số lượt hiển thị có thể đo lường khả năng xem của MRC.
Khi tính toán tỷ lệ, bạn nên dùng số lượt hiển thị có thể đo lường làm mẫu số. Ví dụ: Tỷ lệ có thể xem của MRC sẽ được tính là mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.