Metrik Tampilan Aktif Lanjutan

Tampilan Aktif merupakan teknologi yang digunakan di YouTube dan situs Jaringan Display serta aplikasi seluler tertentu, yang memungkinkan Google menentukan apakah iklan terlihat atau tidak oleh calon pelanggan.

Artikel ini mendokumentasikan kumpulan metrik visibilitas baru, yang secara kolektif dikenal sebagai metrik Tampilan Aktif Lanjutan. Metrik ini memungkinkan komputasi rangkaian metrik yang lebih luas, menggantikan integrasi berbasis sinyal alternatif.

Desain

Data visibilitas Ads Data Hub dilaporkan melalui peristiwa Tayangan Iklan, Tampilan Aktif, dan Konversi Materi Iklan. Setiap jenis peristiwa ini disimpan dalam tabel terpisah:

• Tayangan: Setiap baris mewakili tayangan iklan unik. Ini berkaitan dengan awal siklus proses iklan, yang dapat berupa awal pemutaran (untuk iklan video) atau rendering awal (untuk iklan Display). Beberapa data tayangan berisi sinyal tentang metrik visibilitas yang dapat diukur oleh klien.
• Tampilan Aktif: Setiap baris mewakili peristiwa terlihat yang diukur klien. Berisi baris untuk pelaporan keterukuran (misalnya, klien telah mengonfirmasi bahwa mereka telah berhasil memulai pengukuran) serta standar visibilitas tertentu yang dicapai (misalnya, standar MRC - 50% dalam tampilan selama 2 detik berturut-turut).
• Konversi Materi Iklan: Setiap baris menampilkan peristiwa siklus proses iklan - terutama peristiwa pelacakan VAST (awal, kuartil, jeda, lewati, dll.).

Selain menentukan peristiwa dasar yang terjadi, banyak peristiwa juga berisi sinyal visibilitas.

Format kategori

Media Rating Council mendefinisikan visibilitas secara berbeda untuk iklan Display dan iklan video:

• Tampilan: Area pandang iklan harus berada pada setidaknya 50% di layar selama minimal satu detik. Contoh: Iklan masthead, Video Dalam Feed untuk iklan Pertimbangan
• Video: Area pandang iklan harus berada setidaknya 50% di layar selama dua detik berturut-turut. Contoh: Iklan in-stream yang dapat dilewati, iklan bumper

Karena definisi ini, Anda mungkin ingin memisahkan tayangan video yang diukur dari tayangan jenis pengukuran lainnya, misalnya display. Anda dapat menggunakan kolom format_category di tabel Tayangan untuk membedakan peristiwa ini.

Membuat kueri tabel

Untuk menghitung metrik Tampilan Aktif lanjutan secara akurat, Anda harus menulis kueri sebagai gabungan dari ketiga tabel.

Lokasi metrik relatif terhadap tabel dapat berubah. Oleh karena itu, sebaiknya gabungkan tabel-tabel tersebut, meskipun jika Anda melihat bahwa satu metrik hanya terisi dalam satu tabel. Jika lokasi metrik berubah, dan Anda tidak menggabungkan ketiga tabel, kueri Anda akan rusak.

Contoh

Contoh berikut menunjukkan cara menggabungkan 3 tabel untuk iklan yang diukur dengan video.

Kami mencocokkan peristiwa pada ID tayangan karena kampanye tertentu dapat memiliki tayangan dalam kategori format yang berbeda (sehingga standar pengukuran juga berbeda). Misalnya, kampanye A dapat memiliki tayangan P dengan kategori format VIDEO dan tayangan Q dengan kategori format DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

Keterukuran

Aplikasi seluler YouTube versi lama yang tersedia sebelum penambahan metrik visibilitas terbaru masih digunakan.

Untuk menangani hal ini, setiap kolom metrik visibilitas juga memiliki kolom terkait yang berisi jumlah tayangan yang metriknya dapat diukur secara akurat. Misalnya, kolom _count terukur dalam mrc_viewable_impressions menunjukkan jumlah tayangan yang visibilitas MRC-nya dapat diukur.

Saat menghitung rasio, tayangan terukur harus digunakan sebagai penyebut. Misalnya, Rasio terlihat MRC harus dihitung sebagai mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.