ऐडवांस्ड ऐक्टिव व्यू मेट्रिक

ऐक्टिव व्यू ऐसी टेक्नोलॉजी है जिसका इस्तेमाल YouTube और Display Network की कुछ वेबसाइटों और मोबाइल ऐप्लिकेशन पर किया जाता है. इसकी मदद से, Google यह पता लगाता है कि कोई विज्ञापन संभावित ग्राहकों को दिख रहा था या नहीं.

इस लेख में, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों की मेट्रिक का एक नया सेट बताया गया है. इन्हें ऐडवांस्ड ऐक्टिव व्यू मेट्रिक कहा जाता है. ये मेट्रिक, मेट्रिक के बड़े सेट का हिसाब लगाने में मदद करती हैं. ये सिग्नल-आधारित इंटिग्रेशन की जगह ले लेती हैं.

डिज़ाइन

Ads Data Hub में, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े का डेटा इंप्रेशन, ऐक्टिव व्यू, और क्रिएटिव कन्वर्ज़न इवेंट के ज़रिए रिपोर्ट किया जाता है. इनमें से हर तरह के इवेंट को एक अलग टेबल में स्टोर किया जाता है:

• इंप्रेशन: हर लाइन एक यूनीक विज्ञापन इंप्रेशन दिखाती है. यह किसी विज्ञापन के लाइफ़साइकल की शुरुआत से मेल खाती है. यह विज्ञापन वीडियो चलने की शुरुआत (वीडियो विज्ञापनों के लिए) या शुरुआती रेंडरिंग (डिसप्ले विज्ञापनों के लिए) हो सकती है. कुछ इंप्रेशन डेटा में ऐसे सिग्नल होते हैं जिनसे पता चलता है कि क्लाइंट, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों की किन मेट्रिक को माप सकता है.
• ऐक्टिव व्यू: हर लाइन, दिखने वाले ऐसे इवेंट को दिखाती है जिसे क्लाइंट ने मेज़र किया है. इसमें मेज़रमेंट की सुविधा की रिपोर्टिंग के लिए लाइनें शामिल होती हैं. उदाहरण के लिए, क्लाइंट ने पुष्टि की है कि उसने मेज़रमेंट शुरू कर दिया है. साथ ही, इसमें विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े के उन स्टैंडर्ड के लिए भी लाइनें हैं जिन्हें पूरा किया जा रहा है (उदाहरण के लिए, MRC स्टैंडर्ड - लगातार दो सेकंड के लिए 50% इन-व्यू).
• क्रिएटिव कन्वर्ज़न: हर लाइन किसी विज्ञापन लाइफ़साइकल इवेंट को दिखाती है - मुख्य रूप से VAST ट्रैकिंग इवेंट (शुरू, क्वार्टाइल, रोकें, स्किप वगैरह).

मूल इवेंट की जानकारी देने के अलावा, कई इवेंट में विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े भी शामिल होते हैं.

कैटगरी फ़ॉर्मैट करें

Media Rating Council ने डिसप्ले विज्ञापनों और वीडियो विज्ञापनों के लिए विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े को अलग-अलग तरीके से परिभाषित किया है:

• डिसप्ले: किसी विज्ञापन का व्यूपोर्ट कम से कम एक सेकंड तक, स्क्रीन पर कम से कम 50% होना चाहिए. उदाहरण: मास्टहेड विज्ञापन, विचार के लिए फ़ीड में वीडियो विज्ञापन
• वीडियो: किसी विज्ञापन का व्यूपोर्ट कम से कम 50% स्क्रीन पर, लगातार दो सेकंड तक होना चाहिए. उदाहरण: स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन, बंपर विज्ञापन

इन परिभाषाओं की वजह से, हो सकता है कि आप वीडियो के मेज़र किए गए इंप्रेशन को डिसप्ले जैसे दूसरे मेज़रमेंट टाइप के इंप्रेशन से अलग करना चाहें. इन इवेंट को अलग-अलग पहचानने के लिए, इंप्रेशन टेबल में format_category फ़ील्ड का इस्तेमाल करें.

टेबल क्वेरी करना

बेहतर ऐक्टिव व्यू मेट्रिक की सटीक गिनती करने के लिए, आपको अपनी क्वेरी को तीनों टेबल के एक यूनियन के तौर पर लिखना होगा.

टेबल से जुड़ी मेट्रिक की जगह बदल सकती है. इस वजह से, टेबल को एक साथ जोड़ना ज़रूरी है. भले ही, आपको कोई मेट्रिक सिर्फ़ एक टेबल में ही भरे. अगर मेट्रिक की जगह बदल जाती है और आपने तीनों टेबल नहीं जोड़ी हैं, तो आपकी क्वेरी ब्रेक हो जाएगी.

उदाहरण

इस उदाहरण में, वीडियो मेज़र किए गए विज्ञापनों के लिए तीन टेबल को जोड़ने का तरीका बताया गया है.

हम इंप्रेशन आईडी से इवेंट को मैच करते हैं, क्योंकि किसी कैंपेन को अलग-अलग फ़ॉर्मैट की कैटगरी (और मेज़रमेंट के अलग-अलग स्टैंडर्ड) के इंप्रेशन मिल सकते हैं. उदाहरण के लिए, ऐसा हो सकता है कि किसी कैंपेन A को इंप्रेशन P, VIDEO फ़ॉर्मैट कैटगरी के साथ और इंप्रेशन Q को DISPLAY फ़ॉर्मैट कैटगरी के साथ मिले.

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WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

मापे जाने की क्षमता

YouTube मोबाइल ऐप्लिकेशन के वे पुराने वर्शन अब भी इस्तेमाल किए जा रहे हैं जो हाल ही में विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों की मेट्रिक में शामिल होने से पहले थे.

इसे मैनेज करने के लिए, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े की हर मेट्रिक फ़ील्ड में एक फ़ील्ड भी होता है, जिसमें इंप्रेशन की वह संख्या होती है जिसके लिए मेट्रिक को सही तरीके से मेज़र किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, mrc_viewable_impressions में मेज़र किए जा सकने वाले _count फ़ील्ड से, उन इंप्रेशन की संख्या का पता चलता है जिनके लिए MRC के विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े मेज़र किए जा सकते हैं.

रेट का हिसाब लगाते समय, मेज़र किए जा सकने वाले इंप्रेशन को डिनॉमिनेटर के तौर पर इस्तेमाल किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, MRC के दिखने की दर की गिनती mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count के तौर पर की जानी चाहिए.