معیارهای Advanced Active View

Active View فناوری مورد استفاده در YouTube و وب‌سایت‌ها و برنامه‌های تلفن همراه شبکه نمایش خاص است که به Google اجازه می‌دهد تشخیص دهد که آیا یک آگهی برای مشتریان بالقوه قابل مشاهده است یا خیر.

این مقاله مجموعه جدیدی از معیارهای قابلیت مشاهده را مستند می کند که در مجموع به عنوان معیارهای Advanced Active View شناخته می شوند. این معیارها محاسبات مجموعه وسیع تری از معیارها را امکان پذیر می کند و جایگزین ادغام های مبتنی بر سیگنال جایگزین می شود.

طرح

در Ads Data Hub داده‌های قابلیت مشاهده از طریق Impression، Active View، و Creative Conversion گزارش می‌شود. هر یک از این انواع رویداد در یک جدول جداگانه ذخیره می شود:

• Impressions : هر ردیف نشان دهنده یک نمایش تبلیغاتی منحصر به فرد است. این مربوط به آغاز چرخه حیات یک تبلیغ است که می تواند شروع پخش (برای تبلیغات ویدیویی) یا رندر اولیه (برای تبلیغات نمایشی) باشد. برخی از داده‌های نمایش حاوی سیگنال‌هایی هستند که مشتری قادر به اندازه‌گیری معیارهای قابلیت مشاهده است.
• نماهای فعال : هر ردیف نشان دهنده یک رویداد قابل مشاهده با اندازه گیری مشتری است. شامل ردیف‌هایی برای گزارش‌های اندازه‌گیری (به عنوان مثال، مشتری تأیید کرده است که اندازه‌گیری را با موفقیت شروع کرده است) و همچنین استانداردهای مشاهده‌پذیری خاصی که به دست می‌آیند (به عنوان مثال، استاندارد MRC - 50٪ در نمای برای 2 ثانیه متوالی).
• تبدیل‌های خلاق : هر ردیف نشان‌دهنده یک رویداد چرخه عمر تبلیغ است - در درجه اول رویدادهای ردیابی VAST (شروع، چارک، مکث، رد شدن، و غیره).

علاوه بر مشخص کردن رویداد اصلی که رخ داده است، بسیاری از رویدادها همچنین حاوی سیگنال‌های قابل مشاهده هستند.

دسته بندی قالب

شورای رتبه‌بندی رسانه قابلیت مشاهده را برای تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی متفاوت تعریف می‌کند:

• نمایش: نمای یک آگهی باید حداقل 50 درصد حداقل برای یک ثانیه روی صفحه باشد. مثال‌ها: آگهی‌های سرصفحه‌ای، ویدیوی درون‌فید برای آگهی‌های مدنظر
• ویدئو: نمای یک آگهی باید حداقل 50 درصد روی صفحه حداقل دو ثانیه متوالی باشد. مثال‌ها: تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن، تبلیغات بامپر

با توجه به این تعاریف، احتمالاً می‌خواهید برداشت‌های اندازه‌گیری شده با ویدیو را از برداشت‌های سایر انواع اندازه‌گیری، به عنوان مثال نمایشگر، جدا کنید. برای تشخیص این رویدادها می توانید از فیلد format_category در جداول Impressions استفاده کنید.

استعلام جداول

برای محاسبه دقیق معیارهای نمایش فعال پیشرفته، باید پرس و جوهای خود را به صورت اتحادی از هر 3 جدول بنویسید.

مکان معیارها نسبت به جداول ممکن است تغییر کند. به همین دلیل، مهم است که جداول را به هم بچسبانید، حتی اگر متوجه شوید که یک متریک فقط در یک جدول واحد جمع می شود. اگر مکان یک متریک تغییر کند، و شما هر 3 جدول را به هم متصل نکنید، درخواست شما خراب می شود.

مثال

مثال زیر نشان می دهد که چگونه می توان 3 جدول را برای تبلیغات اندازه گیری شده ویدئویی به هم متصل کرد.

ما رویدادها را در شناسه نمایش مطابقت می‌دهیم زیرا یک کمپین معین می‌تواند برداشت‌هایی از دسته‌های قالب مختلف (و بنابراین استانداردهای اندازه‌گیری متفاوت) داشته باشد. برای مثال، ممکن است کمپین A دارای Impression P با دسته فرمت VIDEO و Impression Q با دسته فرمت DISPLAY باشد.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

قابلیت اندازه گیری

نسخه‌های قدیمی برنامه تلفن همراه YouTube که پیش از اضافه شدن معیارهای جدیدتر قابلیت مشاهده‌پذیری هستند، هنوز در حال استفاده هستند.

برای رسیدگی به این موضوع، هر فیلد متریک قابلیت مشاهده نیز دارای یک فیلد متناظر است که حاوی تعداد نمایش‌هایی است که متریک را می‌توان به‌دقت اندازه‌گیری کرد. برای مثال، فیلد _count قابل اندازه‌گیری در mrc_viewable_impressions تعداد نمایش‌هایی را نشان می‌دهد که قابلیت مشاهده MRC برای آن‌ها قابل اندازه‌گیری است.

هنگام محاسبه نرخ ها، برداشت های قابل اندازه گیری باید به عنوان مخرج استفاده شود. برای مثال، نرخ قابل مشاهده MRC باید به صورت mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count محاسبه شود.