অ্যাডভান্সড অ্যাক্টিভ ভিউ মেট্রিক্স

অ্যাক্টিভ ভিউ হল ইউটিউব এবং নির্দিষ্ট কিছু ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক ওয়েবসাইট এবং মোবাইল অ্যাপে ব্যবহৃত একটি প্রযুক্তি, যা Google কে সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্বারা একটি বিজ্ঞাপন দেখার যোগ্য কিনা তা নির্ধারণ করতে দেয়।

এই নিবন্ধটি দর্শনযোগ্যতা মেট্রিক্সের একটি নতুন সেট নথিভুক্ত করে, যা সম্মিলিতভাবে উন্নত সক্রিয় দৃশ্য মেট্রিক্স হিসাবে পরিচিত। এই মেট্রিক্স বিকল্প সংকেত-ভিত্তিক ইন্টিগ্রেশন প্রতিস্থাপন করে, মেট্রিক্সের একটি বিস্তৃত সেটের গণনা সক্ষম করে।

ডিজাইন

বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের দর্শনযোগ্যতা ডেটা ইম্প্রেশন, অ্যাক্টিভ ভিউ এবং ক্রিয়েটিভ কনভার্সন ইভেন্টের মাধ্যমে রিপোর্ট করা হয়। এই ধরনের প্রতিটি ইভেন্ট একটি পৃথক টেবিলে সংরক্ষণ করা হয়:

• ইমপ্রেশন : প্রতিটি সারি একটি অনন্য বিজ্ঞাপন ছাপ উপস্থাপন করে। এটি একটি বিজ্ঞাপনের জীবনচক্রের শুরুর সাথে মিলে যায়, যা হয় প্লেব্যাকের শুরু হতে পারে (ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য) বা প্রাথমিক রেন্ডারিং (ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের জন্য)। কিছু ইম্প্রেশন ডেটাতে ক্লায়েন্ট কোন দর্শনযোগ্যতা মেট্রিক্স পরিমাপ করতে সক্ষম সে সম্পর্কে সংকেত রয়েছে।
• সক্রিয় দৃশ্য : প্রতিটি সারি একটি ক্লায়েন্ট-মাপা দর্শনযোগ্য ইভেন্ট উপস্থাপন করে। উভয় পরিমাপযোগ্যতা প্রতিবেদনের জন্য সারি রয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, ক্লায়েন্ট নিশ্চিত করেছে যে এটি সফলভাবে পরিমাপ করা শুরু করেছে) পাশাপাশি নির্দিষ্ট দর্শনযোগ্যতার মানগুলি পৌঁছেছে (উদাহরণস্বরূপ, MRC মান - 50% পরপর 2 সেকেন্ডের জন্য ইন-ভিউ)।
• সৃজনশীল রূপান্তর : প্রতিটি সারি একটি বিজ্ঞাপন লাইফসাইকেল ইভেন্টের প্রতিনিধিত্ব করে - প্রাথমিকভাবে VAST ট্র্যাকিং ইভেন্টগুলি (শুরু, কোয়ার্টাইল, বিরতি, স্কিপ, ইত্যাদি)।

যে ঘটনাটি ঘটেছে তা নির্দিষ্ট করার পাশাপাশি, অনেক ইভেন্টে দৃশ্যমানতা সংকেতও রয়েছে।

বিন্যাস বিভাগ

মিডিয়া রেটিং কাউন্সিল ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শনযোগ্যতাকে ভিন্নভাবে সংজ্ঞায়িত করে:

• প্রদর্শন: একটি বিজ্ঞাপনের ভিউপোর্ট কমপক্ষে এক সেকেন্ডের জন্য অন-স্ক্রীনে কমপক্ষে 50% হতে হবে। উদাহরণ: মাস্টহেড বিজ্ঞাপন, বিবেচনার বিজ্ঞাপনের জন্য ইন-ফিড ভিডিও
• ভিডিও: একটি বিজ্ঞাপনের ভিউপোর্ট কমপক্ষে দুই সেকেন্ডের জন্য অন-স্ক্রীনে কমপক্ষে 50% হতে হবে। উদাহরণ: স্কিপযোগ্য ইন-স্ট্রীম বিজ্ঞাপন, বাম্পার বিজ্ঞাপন

এই সংজ্ঞাগুলির কারণে, আপনি সম্ভবত ভিডিও-মাপা ইম্প্রেশনগুলিকে অন্যান্য পরিমাপের প্রকারের ইমপ্রেশন থেকে আলাদা করতে চাইবেন, যেমন ডিসপ্লে৷ আপনি এই ইভেন্টগুলিকে আলাদা করতে ইমপ্রেশন টেবিলের format_category ক্ষেত্রটি ব্যবহার করতে পারেন।

টেবিল জিজ্ঞাসা

উন্নত অ্যাক্টিভ ভিউ মেট্রিক্স নির্ভুলভাবে গণনা করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই আপনার ক্যোয়ারীগুলিকে সমস্ত 3টি টেবিলের মিলন হিসাবে লিখতে হবে।

টেবিলের সাপেক্ষে মেট্রিক্সের অবস্থান পরিবর্তন সাপেক্ষে। এই কারণে, টেবিলগুলিকে একত্রে সংযুক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ, এমনকি যদি আপনি লক্ষ্য করেন যে একটি মেট্রিক শুধুমাত্র একটি একক টেবিলে পপুলেট করে। যদি একটি মেট্রিকের অবস্থান পরিবর্তিত হয়, এবং আপনি সমস্ত 3টি সারণি একত্রিত না করেন, আপনার ক্যোয়ারী ভেঙে যাবে।

উদাহরণ

নিম্নলিখিত উদাহরণে দেখানো হয়েছে কিভাবে ভিডিও-মাপা বিজ্ঞাপনের জন্য 3টি সারণী একত্রিত করতে হয়।

আমরা ইমপ্রেশন আইডিতে ইভেন্টের সাথে মিল করি কারণ একটি প্রদত্ত প্রচারাভিযানে বিভিন্ন ফরম্যাট বিভাগের ছাপ থাকতে পারে (এবং বিভিন্ন পরিমাপের মান)। উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রচারাভিযানের জন্য VIDEO ফরম্যাট বিভাগের সাথে P এর ইম্প্রেশন এবং DISPLAY বিন্যাস বিভাগের সাথে Q এর ইম্প্রেশন থাকা সম্ভব।

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

পরিমাপযোগ্যতা

YouTube মোবাইল অ্যাপের পুরানো সংস্করণগুলি যেগুলি আরও সাম্প্রতিক দর্শনযোগ্যতা মেট্রিকগুলি যোগ করার পূর্ববর্তী ছিল তা এখনও ব্যবহার করা হচ্ছে৷

এটি পরিচালনা করার জন্য, প্রতিটি দর্শনযোগ্যতা মেট্রিক ক্ষেত্রের একটি সংশ্লিষ্ট ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে ইম্প্রেশনের সংখ্যা রয়েছে যার জন্য মেট্রিকটি সঠিকভাবে পরিমাপ করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, mrc_viewable_impressions এর মধ্যে পরিমাপযোগ্য _count ক্ষেত্রটি ইম্প্রেশনের সংখ্যা নির্দেশ করে যার জন্য MRC দর্শনযোগ্যতা পরিমাপ করা যেতে পারে।

হার গণনা করার সময়, পরিমাপযোগ্য ইমপ্রেশনগুলিকে হর হিসাবে ব্যবহার করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, MRC দর্শনযোগ্য হারকে mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count হিসাবে গণনা করা উচিত।