مقاييس العرض النشط المتقدمة

العرض النشط هو تقنية تستخدم على YouTube ومواقع إلكترونية وتطبيقات جوّال معيّنة على الشبكة الإعلانية، تسمح لشركة Google بتحديد ما إذا كان الإعلان قابلاً للعرض من جانب العملاء المحتملين أم لا.

توثّق هذه المقالة مجموعة جديدة من مقاييس إمكانية العرض، والمعروفة مجتمعةً باسم مقاييس العرض النشط المتقدمة. تتيح هذه المقاييس إمكانية احتساب مجموعة أكبر من المقاييس، بدلاً من عمليات الدمج البديلة المستندة إلى الإشارات.

التصميم

في Ads Data Hub، يتم الإبلاغ عن بيانات إمكانية العرض من خلال أحداث مرات الظهور والعرض النشط والإحالات الناجحة لتصميمات الإعلانات. ويتم تخزين كل نوع من أنواع الأحداث التالية في جدول منفصل:

• مرات الظهور: يمثل كل صف مرة ظهور فريدة للإعلان. ويتوافق هذا مع بداية دورة حياة الإعلان، والتي يمكن أن تكون بدء التشغيل (لإعلانات الفيديو) أو العرض الأولي (لإعلانات الفيديو). تحتوي بعض بيانات مرات الظهور على إشارات حول مقاييس إمكانية العرض التي يستطيع العميل قياسها.
• العروض النشطة: يمثّل كلّ صف حدثًا قابلاً للعرض يقيسه العميل. يحتوي على صفوف لكلٍّ من تقارير قابلية القياس (على سبيل المثال، أكّد العميل أنّه قد بدأ القياس بنجاح) وكذلك معايير إمكانية العرض المحدّدة التي تم الوصول إليها (على سبيل المثال، معيار مجلس تقييم الوسائط (MRC) - يتم عرض% 50 من المشاهدة لمدة ثانيتَين متتاليتَين).
• الإحالات الناجحة لتصميمات الإعلانات: يمثّل كل صف أحد أحداث مراحل نشاط الإعلان، وبشكل أساسي أحداث تتبُّع نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST) (البداية والأرباع والإيقاف المؤقت والتخطي وما إلى ذلك).

تحتوي العديد من الأحداث أيضًا على إشارات إمكانية العرض، بالإضافة إلى تحديد الحدث الأساسي الذي وقع.

تنسيق الفئة

يحدّد مجلس Media Rating Council إمكانية العرض بشكل مختلف للإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو:

• الشبكة الإعلانية: يجب أن يظهر إطار عرض الإعلان بنسبة لا تقل عن 50% على الشاشة لمدة ثانية واحدة على الأقل. أمثلة: إعلانات التسمية الرئيسية، والفيديو ضمن الخلاصة لإعلانات التفكير في الشراء
• الفيديو: يجب أن يظهر إطار عرض الإعلان بنسبة 50% على الأقل على الشاشة لمدة ثانيتين متتاليتين على الأقل. أمثلة: الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة

استنادًا إلى هذه التعريفات، ستحتاج على الأرجح إلى فصل مرات الظهور التي تم قياسها من خلال الفيديو عن مرات الظهور لأنواع القياس الأخرى، مثل الإعلانات الصورية. يمكنك استخدام الحقل format_category في جداول مرات الظهور للتمييز بين هذه الأحداث.

الاستعلام عن الجداول

لحساب مقاييس "العرض النشط" المتقدّمة بدقة، عليك كتابة طلبات البحث كتوحيد للجداول الثلاثة.

تجدر الإشارة إلى أنّ موقع المقاييس المرتبط بالجداول عرضة للتغيير. لهذا السبب، من المهم ربط الجدولين معًا، حتى إذا لاحظت أنه تتم تعبئة المقياس في جدول واحد فقط. إذا تغيّر موقع المقياس ولم تكن تعمل على تسلسل الجداول الثلاثة، سيتوقف طلب البحث.

مثال

يوضّح المثال التالي كيفية إنشاء تسلسل للجداول الثلاثة للإعلانات التي تم قياسها باستخدام الفيديو.

تتم مطابقة الأحداث على رقم تعريف مرة الظهور لأنّ حملة معيّنة يمكن أن تحصل على مرات ظهور من فئات أشكال مختلفة (وبالتالي معايير قياس مختلفة). على سبيل المثال، من الممكن أن تحصل الحملة "أ" على مرّة الظهور "ب" بفئة التنسيق VIDEO ومرّة الظهور "س" مع فئة التنسيق DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

قابلية القياس

لا تزال الإصدارات القديمة من تطبيق YouTube للأجهزة الجوّالة التي تسبق إضافة مقاييس إمكانية العرض الأحدث قيد الاستخدام.

لمعالجة هذا الأمر، يحتوي كل حقل من حقول مقاييس إمكانية العرض أيضًا على حقل مطابق يحتوي على عدد مرات الظهور التي يمكن قياس المقياس لها بدقة. على سبيل المثال، يشير حقل _count القابل للقياس ضمن mrc_viewable_impressions إلى عدد مرات الظهور التي يمكن قياس إمكانية عرض مجلس تقييم الوسائط (MRC) لها.

عند حساب المعدلات، يجب استخدام عدد مرات الظهور القابل للقياس باعتباره المقام. على سبيل المثال، يجب احتساب معدّل إمكانية العرض من مجلس تقييم الوسائط (MRC) على النحو التالي: mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.