Ao usar o Authorized Buyers para responder a solicitações de lance, é importante que sua resposta de lance chegue ao leilão. Alguns lances são rejeitados antes de entrarem no leilão devido aos filtros de respostas do lance.
Contexto
Todo lance enviado ao Authorized Buyers passa por um processo de triagem antes de entrar no leilão em tempo real. Durante esse processo, seu lance pode ser rejeitado por motivos como exclusões de editores ou uso incorreto do protocolo BidResponse de RTB. Entre outras coisas, verificamos se há URLs malformados, anúncios que se enquadram em uma categoria bloqueada pelo editor ou elementos incompatíveis em uma resposta do lance.
A Figura 1 é uma conceituação do processo pelo qual um lance passa, incluindo a filtragem de respostas do lance, para chegar ao leilão e vencer:
Principais filtros de resposta do lance
À medida que a resposta de lance avança pelo processo ilustrado acima, ela pode ser filtrada pelo Google, pelo editor ou durante o leilão real por vários motivos diferentes. Cada um dos principais mecanismos de filtragem de respostas de lances é discutido em detalhes abaixo.
Filtrado pelo Google
Primeiro, o Google analisa a resposta do lance para determinar se o criativo e o lance estão em conformidade com as políticas e os padrões do Google. Veja a seguir os motivos mais comuns pelos quais a resposta do lance é filtrada pelo Google:
- Anúncio reprovado
- O anúncio na resposta do lance foi reprovado por vários motivos. Para determinar o motivo exato da reprovação do anúncio, consulte o recurso
creatives
. - O CPM máximo é 0 ou negativo
- O lance (
max_cpm_micros
) definido na resposta do lance era 0 ou um valor negativo. Altere o lance para um valor positivo. Se você não tiver interesse em dar lances para uma determinada solicitação de lance, retorne uma resposta de lance vazia com o tempo de processamento definido, e não apenas uma resposta vazia (0 bytes). - O CPM máximo é muito alto
- O lance (
max_cpm_micros
) definido na resposta do lance foi maior do que o limite imposto pelo Authorized Buyers para proteger a si mesmo e aos parceiros de bugs e configurações incorretas. O limite é de US$ 5.000 de CPM (US$ 5 por impressão). Altere o lance para um CPM de US $5.000 ou menos. Por exemplo, se você estiver definindo lances em dólares americanos, o valor demax_cpm_micros
precisará ser 5000000000 ou menor. Entre em contato com o Gerente técnico de contas se você quiser pagar mais do que esse limite. - O URL de clique é muito curto
- O
click_through_url
tem menos de 11 caracteres. Por exemplo, o URLhttp://a.b
seria muito curto. Verifique se oclick_through_url
tem mais de onze caracteres. - Não é possível analisar o URL de clique
- O clique na resposta do lance é inválido e não pode ser analisado. Por exemplo,
http://myad
não funcionará, porque o nome do domínio precisa incluir pelo menos um ponto. - Uso incorreto do protocolo de resposta do lance
- Há uma configuração incorreta em
BidResponse
. Para determinar o protocolo adequado, consulte Como criar a resposta e o arquivo realtime-bidding-proto.txt. O arquivo realtime-bidding-proto.txt define as configurações adequadas que precisam ser incluídas noBidResponse
. Exemplos de uso incorreto de protocolo incluem: obuyer_creative_id
não foi definido noBidResponse
ou os camposhtml_snippet
evideo_url
noBidResponse
(é necessário definir apenas um). - Baixa qualidade da página de destino
- A página de destino foi reprovada pelo Google. Revise a página de destino do anúncio para garantir que o site oferece uma boa experiência do usuário, conforme avaliado por:
- Conteúdo relevante e original
- O site precisa ser relevante e ter conteúdo original. Ele não pode copiar texto de outro site.
- Transparência
- o site precisa estar muito claro sobre qual é o modelo de negócios e como as informações coletadas pelo site serão usadas.
- Facilidade de navegação
- O site precisa ser fácil de navegar e não ser invasivo para os usuários.
- A conta excede a cota de snippets
- Há um limite no número de criativos que podem estar ativos em um período de 30 dias. Um criativo é considerado ativo se tiver sido inserido por meio da API ou tiver recebido um lance durante esse período. Novos criativos ou aqueles que não foram inseridos nem definidos lances nos últimos 30 dias vão ser filtrados se a conta esgotar a cota.Você poderá dar lances com novos criativos quando o número de criativos que estiveram ativos nos últimos 30 dias ficar abaixo da sua cota.O limite e o número de criativos ativos podem ser recebidos por meio do protocolo de RTB. Em determinadas circunstâncias, o Google pode aumentar esse limite. O Google baseará o provisionamento de cota principalmente no gasto diário médio da conta. As contas precisam tentar manter o uso dentro de 1,5 criativo por dólar de gasto diário.Entre em contato com seu gerente técnico de contas para mais detalhes.
Filtrado pelo editor
Depois que o lance passa pela análise do Google, ele é analisado novamente para garantir que esteja de acordo com os requisitos do editor. Para cada parte do inventário de anúncios, o editor pode adicionar exclusões. Veja uma lista dos principais motivos para um lance ser filtrado por um editor:
- URL de categoria sensível excluído
- O
click_through_url
na sua resposta do lance foi detectado ou declarado como tendo conteúdo que se encaixa em uma categoria sensível que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para determinar as categorias sensíveis de cada editor, analise o campoexcluded_sensitive_category
na solicitação de lance e no relatório de configurações do editor. O arquivopublisher-settings-proto.txt
lista as categorias excluídas. O recursocreatives
mostra a categoria sensível com que oclick_through_url
do seu snippet foi classificado pelo Google. - URL da categoria do produto excluído
- A
click_through_url
na sua resposta do lance foi detectada ou declarada com uma categoria de produto que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para determinar as categorias de produto proibidas pelo editor, consulte o campoexcluded_product_category
na solicitação de lance e no relatório de configurações do editor. O arquivopublisher-settings-proto.txt
lista as categorias excluídas. O recursocreatives
click_through_url
foi classificado pelo Google. - Atributos declarados excluídos
- A resposta do lance declarou atributos que foram excluídos pelo
espaço do anúncio do editor na solicitação de lance. Para determinar o
allowed_vendor_type
por editor, analise o campoexcluded_attribute
na solicitação de lance e no Relatório de configurações do editor. O arquivopublisher-settings-proto.txt
lista os atributos excluídos.
Filtrado pelo leilão
Depois que a resposta do lance passa pelas avaliações do Google e do editor, ela chega ao leilão. No entanto, o lance não poderá entrar no leilão se for menor do que o CPM mínimo exigido pelo editor. Se esse for o caso, a mensagem "O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor" será retornada:
- O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor
- A resposta do lance continha um valor de
max_cpm_micros
menor que omin_cpm_micros
do editor. Verifique se o bidder analisa o valormin_cpm_micros
listado na seçãoAdSlot
da solicitação de lance. Consulte o arquivo realtime-bidding-proto.txt para mais detalhes.
Resumo
Você pode consultar o seguinte para reduzir sua filtragem de lances:
- Reprovado
creatives
. - Dimensões excluídas no relatório de configurações do editor
- O requisito de CPM mínimo do editor na solicitação de lance
Reduza a filtragem de lances
As ações a seguir podem reduzir o valor dos seus lances filtrados:
- Assistência de filtragem
- Vários lances
- A API Creatives
Assistência de filtragem
O Assistente de filtragem prevê os criativos que provavelmente serão filtrados para que você evite escolhê-los na resposta do lance. Consulte o guia do assistente de filtragem para ver mais detalhes.
Vários lances
Enviar mais lances pode aumentar sua chance de ganhar no leilão de anúncios. Recomendamos enviar várias respostas de lance para cada solicitação recebida.
API Creatives
É possível usar a API Creatives para que os criativos sejam aprovados antes dos lances e para determinar quais atendem às configurações do editor. As configurações do editor estão incluídas na solicitação de lance, e você pode usá-las para escolher os criativos a serem incluídos nos seus lances.
Os criativos que obedecem às configurações do editor não são filtrados por blocos do editor e têm mais chances de entrar em leilões.
As configurações do editor incluem os seguintes indicadores da solicitação de lance:
Authorized Buyers
message AdSlot { repeated int32 excluded_attribute = …; repeated int32 allowed_vendor_type = …; repeated int32 allowed_languages = …; repeated int32 excluded_sensitive_category = …; repeated int32 allowed_restricted_category = …; repeated int32 excluded_product_category = …; }
OpenRTB
message BidRequest { repeated string wlang = …; repeated string bcat = …; } message ImpExtension { repeated int32 allowed_vendor_type = …; repeated int32 allowed_restricted_category = …; } message Native { repeated int32 battr = …; } message Audio { repeated int32 battr = …; } message Video { repeated int32 battr = …; } message Banner { repeated int32 battr = …; }
Campos filtrados
Confira como alguns dos campos filtrados são mapeados da API Creatives para os protocolos RTB:
API de criativos CreativeServingDecision
|
Protocolo do Authorized Buyers | Protocolo do OpenRTB |
---|---|---|
detected_attributes | excluded_attribute | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
detected_vendor_ids | allowed_vendor_type | ImpExtension.allowed_vendor_type |
detected_languages | allowed_languages | Wlang |
detected_sensitive_category | excluded_sensitive_category | bcat |
detected_product_category | excluded_product_category | bcat |
restricted_categories | allowed_restricted_category | ImpExtension.allowed_restricted_category |
detected_domains | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
detected_click_through_urls | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Consulte o Guia de configurações do editor e o Guia da API Creatives para saber mais.
Se você tiver dúvidas ou quiser receber um relatório sobre problemas com a filtragem de respostas do lance, entre em contato com a equipe de conta do Authorized Buyers.