入札のフィルタ

認定バイヤーを使用して入札リクエストに応答する際は、入札レスポンスによってオークションに参加することが重要です。入札レスポンスがフィルタリングされて、オークションに参加する前に拒否される場合があります。

背景

認定バイヤーに送信するすべての入札は審査を通過しないと、ライブ オークションに参加できません。入札は、パブリッシャーの除外や RTB BidResponse プロトコルの不適切な使用などの理由で、不承認となる場合があります。特に、不正な形式の URL、パブリッシャーがブロックしたカテゴリに属する広告、入札レスポンス内の互換性のない要素がないかどうかがチェックされます。

図 1 は、オークションにかけられて落札するまでに、入札がたどるプロセス(入札レスポンスのフィルタリングを含む)の概要を示したものです。

入札レスポンスのフィルタリング プロセスを示す図。
図 1: 入札処理。

メインの入札レスポンス フィルタ

入札レスポンスは上記のプロセスが進むにつれて、Google やパブリッシャーによって除外される可能性があります。また、実際のオークションで除外される場合もあります。これにはさまざまな理由があります。以下に、入札レスポンスの主なフィルタリング メカニズムについて詳しく説明します。

Google による除外

まず、Google は入札レスポンスを審査し、クリエイティブと入札の両方が Google のポリシーと標準に準拠しているかどうかを確認します。入札レスポンスが除外される最も一般的な理由は次のとおりです。

不承認の広告
入札レスポンスの広告が、いくつかの理由のいずれかで不承認となりました。広告が不承認となった正確な理由を特定するには、creatives リソースをご確認ください。
上限 CPM が 0 または負
入札レスポンスで設定された入札単価(max_cpm_micros)が 0 または負の値でした。入札単価を正の値に変更します。特定の入札リクエストに入札する必要がない場合は、空の(0 バイト)レスポンスではなく、処理時間を設定した空の入札レスポンスを返すようにしてください。
上限 CPM が高すぎます
入札レスポンスに設定された入札単価(max_cpm_micros)が、バグや設定ミスから自社とパートナーを守るために認定バイヤーが課している上限を上回っていました。上限は 5,000 米ドルの CPM(インプレッションあたり 5 ドル)です。入札単価を $5,000 CPM 以下に変更します。たとえば、米ドルで入札している場合は、max_cpm_micros の値を 5000000000 以下にする必要があります。この上限を超えるお支払いが必要な場合は、テクニカル アカウント マネージャーにお問い合わせください。
リンク先 URL が短すぎます
click_through_url の長さが 11 文字未満である。たとえば、URL http://a.b は短すぎます。click_through_url が 11 文字以上であることを確認してください。
リンク先 URL を解析できません
入札レスポンスのクリックスルーの形式が正しくないため、解析できません。たとえば、ドメイン名には少なくとも 1 つのピリオドが含まれる必要があるため、http://myad は機能しません。
入札レスポンス プロトコルの不適切な使用
BidResponse に不適切な設定がある。適切なプロトコルを判断するには、レスポンスの作成realtime-bidding-proto.txt ファイルをご確認ください。realtime-landing-proto.txt ファイルでは、BidResponse に含めるべき適切な設定が定義されます。プロトコルの不適切な使用例としては、BidResponsebuyer_creative_id が設定されていない、BidResponsehtml_snippet フィールドと video_url フィールドの両方を設定している場合などがあります(どちらか一方のみを設定する必要があります)。
ランディング ページの品質が低い
ランディング ページが Google によって不承認となりました。広告のランディング ページをチェックして、以下の指標に基づいて、優れたユーザー エクスペリエンスが提供されるようにしてください。
関連性と独創性の高いコンテンツ
サイトは関連性が高く、独自のコンテンツを掲載している必要があります。別のサイトのテキストをコピーしないでください。
透明性
サイトはビジネスモデルの内容と、サイトで収集した情報の利用方法を明確に示す必要があります。
操作性
サイトは操作しやすいものにし、ユーザーの操作を妨げるものであってはなりません。
アカウントがスニペットの割り当てを超過しています
30 日間で有効にできるクリエイティブの数には上限があります。 API を通じて挿入されたクリエイティブ、またはこの期間中に入札されたクリエイティブは、有効とみなされます。新しいクリエイティブや、過去 30 日以内に挿入または入札されていないクリエイティブは、アカウントがこの割り当てを使い切った場合、除外されます。過去 30 日間にアクティブだったクリエイティブの数が割り当てを下回ると、新しいクリエイティブで入札できるようになります。上限と有効なクリエイティブの数は、RTB プロトコルで取得できます。状況によってはこの上限を引き上げることがあります。 割り当てのプロビジョニングは、主にアカウントの 1 日の平均費用に基づいて行われます。 アカウントでは、1 日の費用 1 ドルあたりのクリエイティブ数を 1.5 個以内に抑えるようにする必要があります。詳しくは、テクニカル アカウント マネージャーにお問い合わせください。

パブリッシャーによる除外

入札は Google の審査を経て再度審査され、パブリッシャーの要件を満たしているかどうかが確認されます。パブリッシャーは、広告枠ごとに除外設定を追加できます。パブリッシャーが入札を除外する主な理由は次のとおりです。

デリケートなカテゴリの URL を除外しました
入札レスポンスで click_through_url が検出されたか、このリクエストでパブリッシャーが除外したデリケートなカテゴリに属するコンテンツが含まれていると宣言されました。各パブリッシャーのデリケートなカテゴリを判断するには、入札リクエストの excluded_sensitive_category フィールドとパブリッシャー設定レポートを確認する必要があります。publisher-settings-proto.txt ファイルには、除外されるカテゴリがリストされます。creatives リソースは、スニペットの click_through_url が Google によって分類されたデリケートなカテゴリを示します。
商品カテゴリ URL の除外
入札レスポンスで click_through_url が検出されたか、このリクエストでパブリッシャーが除外している商品カテゴリとともに宣言されました。各パブリッシャーが禁止している商品カテゴリを確認するには、入札リクエストの excluded_product_category フィールドとパブリッシャー設定レポートを確認します。publisher-settings-proto.txt ファイルに、除外されるカテゴリがリストされます。creatives リソース click_through_url は Google によって分類されました。
宣言された属性が除外されました
入札リクエストの広告スロットでパブリッシャーが除外している属性が、入札レスポンスで指定されていました。パブリッシャーごとの allowed_vendor_type を決定するには、入札リクエストの excluded_attribute フィールドとパブリッシャー設定レポートを確認する必要があります。除外される属性は publisher-settings-proto.txt ファイルにリストされます。

オークションによる除外

入札レスポンスは、Google とパブリッシャーの審査の両方に合格すると、オークションに進みます。ただし、入札単価がパブリッシャーが必要とする最小 CPM を下回っている場合は、オークションに参加できません。その場合は、「上限 CPM がパブリッシャーの最小 CPM を下回っています」というメッセージが返されます。

上限 CPM がパブリッシャーの最小 CPM を下回っています
入札レスポンスに含まれている max_cpm_micros 値が、パブリッシャーの min_cpm_micros を下回っています。ビッダーは、入札リクエストの AdSlot セクションに記載されている min_cpm_micros の値を確認します。詳しくは、realtime-bidding-proto.txt ファイルを確認してください。

概要

入札フィルタを減らすには、次をご確認ください。

  1. 不承認 creatives
  2. パブリッシャーの設定レポートの除外ディメンション
  3. 入札リクエストでのパブリッシャーの最小 CPM 要件

入札フィルタを減らす

次の条件により、除外される入札の数を減らすことができます。

フィルタ アシスト

フィルタ アシストは、フィルタされる可能性が高いクリエイティブを予測して、入札レスポンスでそうしたクリエイティブを選択しないようにできます。詳しくは、フィルタリング アシスト ガイドをご覧ください。

複数入札

入札の数が多いほど、広告オークションで落札できる可能性が高まります。 1 つの入札リクエストに対して複数の入札レスポンスを送信することをおすすめします。

クリエイティブ API

Creatives API を使って、入札前にクリエイティブを承認し、パブリッシャーの設定を満たしているクリエイティブを特定できます。パブリッシャーの設定は入札リクエストに含められます。パブリッシャーの設定を使用して、入札に含めるクリエイティブを選択できます。

パブリッシャーの設定に準拠したクリエイティブは、パブリッシャーのブロックで除外されないため、オークションに参加できる可能性が高くなります。

パブリッシャーの設定は、入札リクエストの次のシグナルに含まれます。

認定バイヤー

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

フィルタされたフィールド

下記は、フィルタされたフィールドの一部を Creatives API から RTB プロトコルにマッピングする例です。

Creatives API CreativeServingDecision 認定バイヤーのプロトコル OpenRTB プロトコル
detected_attributes excluded_attribute Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publish_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publish_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

詳しくは、パブリッシャー設定ガイドCreatives API ガイドをご覧ください。

ご不明な点がある場合や、入札レスポンスのフィルタリングに関するレポートをご希望の場合は、認定バイヤー アカウント チームまでお問い合わせください。