Un ofertante puede comprar inventario para varias entidades en una sola oferta si esas entidades son clientes de Authorized Buyers. Por ejemplo, una plataforma orientada a la demanda (DSP) podría usar a su ofertante a fin de comprar inventario para varios especialistas en marketing o agencias que son ellos mismos clientes de Authorized Buyers. En esta guía, se explica cómo codificar tu ofertante para que procese una sola solicitud enviada en nombre de varios clientes de Authorized Buyers.
Información general
Authorized Buyers funciona con redes de publicidad, mesas de operaciones con agencias y plataformas orientadas a la demanda (DSP). En algunas situaciones, una red de publicidad o mesa de operaciones de una agencia puede elegir trabajar con una o más DSP. Hay dos opciones de implementación disponibles para los clientes que trabajan a través de una DSP:
- La DSP compra inventario para especialistas en marketing o agencias que no son clientes de Authorized Buyers. En este caso, la DSP recibe una solicitud de oferta y responde con una oferta. Google factura la DSP directamente.
- La DSP compra inventario para especialistas en marketing o agencias que son clientes de Authorized Buyers. Los clientes de Authorized Buyers deben ofertar de forma independiente, incluso cuando usan una DSP. Esto permite garantizar que los publicadores tengan visibilidad del comprador real, habilitar asignaciones exclusivas de inventario y garantizar que no haya redireccionamientos de red a red. En este modelo, Google factura al cliente de Authorized Buyers, no a la DSP. El resto de la guía se enfoca en esta situación.
Authorized Buyers enruta las solicitudes de oferta para las cuentas secundarias de un ofertante principal (DSP) a través de un ID de grupo de anuncios. Un administrador de cuentas o la asistencia de Open Bidding y Authorized Buyers proporcionan los IDs de grupos de anuncios de cuentas secundarias. La DSP utiliza esta información para procesar la respuesta a la oferta. En el caso de una DSP que tiene clientes de Authorized Buyers que usan su tecnología para comprar de Authorized Buyers, recibe una solicitud de oferta consolidada para un conjunto de clientes de RTB.
Configuración y segmentación previa
Todas las DSP están configuradas para solicitudes consolidadas. La selección de los criterios de segmentación previa se realiza a nivel del ofertante principal para todas las cuentas secundarias. Esto se denomina segmentación previa a nivel del ofertante (BLP).
Con BLP, la coincidencia del inventario solo se realiza a nivel del ofertante principal. Esto simplifica el flujo de trabajo y facilita la administración del inventario y la configuración en muchas cuentas.
Beneficios de la segmentación previa a nivel del ofertante en comparación con la segmentación previa normal (obsoleta)
| Segmentación previa a nivel del ofertante | Segmentación previa normal (obsoleta) |
|---|---|
| El asiento principal administra la elegibilidad de todas las licencias | Cada licencia administra su propia elegibilidad del inventario |
| Todas las licencias son aptas para todo el tráfico | Diferentes configuraciones de segmentación previa en muchas cuentas |
| Configuración más simple y más fáciles de administrar | Menos control a nivel del ofertante principal, pero control detallado para licencias específicas |
Las cuentas secundarias tienen un solo ID de grupo de anuncios asociado y, por lo tanto, las coincidencias de segmentación previa se incluyen como una entrada en el campo matching_ad_data de BidRequest para cada cuenta secundaria coincidente.
Cuando respondes a una BidRequest que contiene coincidencias de segmentación previa de una cuenta que no es la principal (por ejemplo, cualquier BidRequest para la que se configura el campo matching_network_data), se requiere el campo billing_id en BidResponse para que Authorized Buyers sepa qué cuenta y campaña asociar con la oferta. Se descartarán todas las respuestas que no establezcan el campo. El campo sigue siendo opcional para cualquier BidRequest que solo incluya coincidencias de segmentación previa de la cuenta del ofertante. Una respuesta a un BidRequest que
contiene coincidencias de segmentación previa de varias cuentas puede mostrar varios anuncios.
Ejemplo de segmentación previa a nivel del ofertante
| Licencia para niños (ID del grupo de anuncios: 123) | Licencia principal (ID del grupo de anuncios: 124) |
| Orientación previa: EE.UU. y UE | Orientación previa: EE.UU. y APAC |
| Criterios de los textos destacados | ID de facturación enviado |
|---|---|
| Solo EE. UU. | 123 + 124 |
| Solo para la UE | 123 |
| Solo en APAC | 124 |
Ejemplos de solicitudes de oferta
A continuación, se muestran ejemplos de BidRequest. Notarás que existen varios ID de facturación en estas solicitudes porque se pueden aplicar a varias cuentas.